以纹身元素为主题的街头时尚品牌，Ed Hardy，最近将他们的品牌名称延用至一个令人意外的产品——红酒。尽管品牌命名界的怪事层出不穷，这个首创依然值得关注，因为街头服饰与红酒的品牌理念与目标客户是截然不同的。

年轻，野性，淘气，以及前卫——大多数人会这么形容Ed Hardy服饰品牌。Ed Hardy的创始人Christian Audigier正在慢慢地塑造扩展Ed Hardy的品牌范畴。许多种类的商品都出现了Ed Hardy的图案设计，包括T恤，钱包，香水，袜子，太阳镜，酒吧酒具，泳衣以及内衣。Audigier甚至希望和比弗利山名流，牙医Eric Fugier，一起合作发展全新的Ed Hardy牙刷系列。但这些貌似随意的Ed Hardy品牌应用会不会淡化他们的品牌内涵，混淆消费者的品牌感受呢？

以红酒为例，红酒通常是与精致，享受与放松联系在一起的，然而Ed Hardy品牌却被视为尖锐与颓废的代名词。绝大多数红酒的目标市场是略为年长、富有的群体，而Ed Hardy的目标却是具有冒险精神的时髦青年。Gene Schaeffer, 卡斯特集团Nicholas红酒副总裁，也是Ed Hardy红酒的进口商，这样说道“红酒产业一直以来都没有什么新鲜事，但当这个主意出现的时候，我觉得是一个发展新的红酒客户群的契机” Ed Hardy红酒的出现对整个红酒产业来说，或许是一个好消息，但这是不是同样有益于Ed Hardy品牌呢？这次，似乎Augidger有点操之过急了。消费者认为Ed Hardy把品牌名称延伸到所有商品的做法有损于它的品牌形象。在为更多其他商品冠名之前， Ed Hardy也是时候重新评估他们的品牌战略，以确定他们在消费者眼中的位置了。