朗标创意总监刘芳接受了SPC杂志关于化妆品品牌包装设计及其和中国消费者关系的采访。拥有80多年历史的SPC 杂志被视为化妆品行业的国际市场引领者。杂志旗下还有CosmeticBusiness.com，是网络上的一个产业潮流讯息平台。

在题为“年轻人的设计”（Designs on Youth）中，刘女士在访问中探讨了中国消费者对于化妆品设计的偏爱以及外国公司本土化包装设计的必要性。刘女士强调：“近年来，我们看到越来越多的中国消费者被别出心裁的实用包装设计所吸引。”在朗标近期的一个项目中，刘女士的团队帮助客户为BB霜设计了一种圆形容器。“这种新型的包装设计同样使产品更易使用。实用性永远不该为设计牺牲。创意不应削减使用体验。“
这篇文章中提到，跨国公司常常在决定本土化设计包装前进行调研。然而，仅仅包装并不足以确保成功。刘女士补充道，“毕竟，这包含了许多东西，包括品牌、定价、质量和服务。”

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朗标创意总监刘芳就外国品牌的中文命名接受流行中文杂志《第一财经周刊》的采访。《第一财经周刊》首期发行于2003年，是目前国内发行量最大的杂志之一，内容涵盖商业，市场，品牌，金融和创新。《第一财经周刊》隶属于第一财经集团，集团下有用电视，日报，网站和电台等多渠道媒体。
“找个好名字”文中提到，尽管许多人都认为品牌命名是一个非常具有创意的过程，但是实际上命名的背后有更多的故事。刘女士指出“事实上，在命名里，创业只占到20%，余下的都是各种约束。很多好的中文名称或者单字早就被人抢注了，使用的话可能会造成侵权的危险”。

朗标为Marvel，SEAT，和vitaminstore命名的项目在原文中也被提及，用以解释品牌中文命名的复杂而又有创意的过程。朗标首创并自主开发的命名软件和大量的市场调查（小组座谈）在文中也被提到。

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WGSN于1998年成立，是一家领先的线上趋势分析和研究机构，为服装，设计和零售行业提供创新和商业智能服务。现在该机构通过遍布欧洲，亚洲，南美和美国的区域性办公室拓展自己的全球业务。

在WGSN的一篇题为“奢侈品在中国的行销：数字化策略”报告中，流苏和我们分享了她关于在中国奢侈品市场上建立强大线上品牌策略的专家意见。流苏评价道：“首先，在中国市场上的清晰品牌策略是必须的。但是如何达到 – 通过官网，带有品牌的微型网站，社交媒体，社区主页或者手机应用 – 会根据不同的品牌而有不同的效果。”
报告中同时讨论了朗标对于中国线上品牌名称的调查。调查显示，中国消费者进行线上搜索时，习惯使用品牌的普通话名称，而不是其英文名称。例如，所有来自中国大陆地区的Google搜索中，只有11%的人使用英文名称“Nestle”，而另外89%的人使用其中文名“雀巢”。流苏同时建议奢侈品牌打造互动交流方式，并且在本土相关内容的传达上近一步进行改善。

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SEAT是一家西班牙汽车制造商，有超过60年的历史。它现在是大众集团旗下成员，是一个活力蓬勃，并且不断追求创造高品质驾车体验的品牌。SEAT计划进步以提高它在中国市场上的占有率，并把自己定位成中国消费者运动轿车的新选择。

朗标成功的SEAT打造了其中文名称—西雅特。“西”字取自Spain的中文名字“西班牙”。“雅”字的中文含义是高雅、典雅；“特”描写出独特，特别的意思。加在一起，在发音上和SEAT相似，并且成功体现出了它的西班牙血统和进口品牌的吸引力。另外，西雅特中文容易发音，很容易和原品牌联系起来。
为了保证其中文品牌名称的适合性，朗标和Nombra一起进行了一系列彻底的调查，包括竞争对手名称分析，中文名称创意，合法性检测，语言学检测和消费者定性调查。朗标相信这个令人难忘而且独特的中文名称能帮助SEAT在中国建立起自己独特的品牌形象。

《纽约时报》的这篇报道名为《中文品牌命名也是一门学问》（Picking Brand Names in China Is a Business Itself），探讨了不同的命名战略以及西方品牌在中国的命名案例。报道由一个生动的例子展开：

“在一天的辛勤劳作之后，那些平凡的上流北京人等不及甩下脚上的皮鞋，换上‘坚韧不屈’的运动鞋。乘着‘宝贵的马’，向着酒吧疾驰而去。点上一杯用高脚杯盛放的冰镇‘快乐力量’”，这里描述的便是耐克、宝马和喜力。“

由于朗标在中文品牌命名方面的专业素养，他们被选为了《纽约时报》的采访对象，并为报道提供了一些有趣的案例。朗标总裁竹文峥（Vladimir Djurovic）谈到，选择品牌名的艺术“只是其中很小很小的一部分”。品牌命名的总体流程中更多地要求对于注册商标及语言学的考量和测试。朗标的副总经理流苏（Denise Sabet）认为，一些中文词汇带有更多感情色彩的原因在于文化差异，以及中文词语更依赖于“字”，而不是音节。这篇报道还引用了朗标设计的品牌名“漫威”（Marvel）作为一个好的中文案例。

报道的一个版本出现在2011年11月12日出版的《纽约时报》纽约版的A4版面，标题为《选择恰到好处的中文品牌名》（Picking the Pitch-Perfect Brand Name in China）。网络版此处可见。

如需了解更多有关中文品牌命名的信息，请联系info@labbrand.com

2011年9月22日，朗标与各界来宾，同事和朋友在其新公司--上海M50创意园区共同举杯，庆祝新办公室的开幕。这次活动吸引了超过100人参加，派对包括摄影展览，现场表演，还有美味的冷盘，葡萄酒，香槟和其他公司特有的元素。

朗标的办公室开幕酒会的主题是“疯狂实验室”，灵感来自于公司强调的创造力和创新文化。每一个公司成员都身着经过装饰来展现自己个性的白色实验室外套。现场的干冰，紫外线灯更加突出了活动主题。朗标公司还创造了一个独有的香味（香水）作为此次活动的嗅觉标志。味道混合了肉桂和柑橘的味道，以此来激发创意，触发创新能力。这款特别定制的香水分瓶包装，作为礼物送给了来宾和朋友们。

DJ Robin为整个活动配乐，现场还有现代舞蹈家和行为艺术表演者Nunu Kong的独特表演。Nun使用了符号标记和身体语言来传递信息，与现场观众互动。在朗标公司的开幕酒会，她利用树枝来象征品牌的可能性和无限的潜力。她的身体则代表了创作过程，并强调了灵魂和目标客体之间的联系。Nunu的表演受到现场观众的一致好评。当晚活动在客人与朋友的闲适交流中结束。

摄影师：Steven Jong, Jeffrey Xie, and Calvie Zhu

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 自2005年成立以来，朗标的总部办公室便坐落于莫干山路上的上海M50创意产业园区。由于团队和客户规模的持续扩大，朗标于今天五月启动了办公室扩建项目，项目于七月底竣工。现在，办公室的面积扩大了两倍多，占据了M50中7号楼二楼的整个楼面。

办公室内部的设计灵感来源于建筑外表的棱角，核心理念在于突出建筑本身的独特性，与创意园区的环境更好地融合。朗标的新办公室采用了开放式的设计和自然光，充满了现代气息，简约、温暖。植物、照片、大窗子和高落层充实了这个空间。办公室还有一个户外天台，这一特点在上海的办公室中并不常见，十分独特。入口处，一个巨大明亮的朗标标识欢迎着来访者进入这个创新且富有时代感的天地。为了支持朗标的调研活动，办公场所装备了两个焦点小组会议室，会议室里有单向镜以及相邻的观察室，观察室内配备了录影和录音设备。主会议室采用了落地玻璃幕墙和大门的设计，使办公室更感开阔，且更具现代感。

在此新办公室落成之际，朗标憧憬着与品牌的继续合作，帮助其在国内外提升资产、不断创新。

会议由Marcus Evans主办，此次峰会面向的是快消及食品饮料行业高级管理人员，会议讨论了在竞争激励的环境下，企业如何在中国市场上进行产品创新以便使企业能够捕捉市场新机遇。

作为本次峰会的主要合作和赞助方，朗标咨询是一家在亚太地区首屈一指的专业品牌咨询公司。此外，朗标咨询的创始人兼总经理竹文峥先生在符号学和品牌创新方面颇有研究。作为此次峰会做主要演讲人，竹文峥先生以公司项目为例子生动地为观众展示了整个演讲。

此次峰会的参加有利于朗标加强自身在中国品牌战略和客户洞察力领域中领先地位。

伯纳德是电动执行器技术市场的领先制造商，其技术主要应用于核电站、石油和天然气提炼工场。成功发展了50年之后，伯纳德感到有必要更新自己的品牌策略以及识别系统，以适应新的市场需求。在此过程中，朗标受委托重新设计全新品牌的中文标识。

新的品牌平台强调一项与公司息息相关的重要技术要素：工业控制和流体、流程和能量控制。因此，英文品牌名称由”L.BERNARD”调整为”BERNARD CONTROLS”. 新的名称在全球市场易于理解，同时也体现着品牌的国际维度。英文品牌标识和视觉识别手册由法国知名机构Comnext从新设计。新的英文品牌标识如下：

我们在设计中文品牌标识首先考虑了几个不同的创意方向。最终选择的标识与英文标识最为吻合。它采用独特开发的中文字体，遵循了英文标识字体的特征，如某些圆润转角的笔划。中英文标识的视觉元素非常统一，两个版本相得益彰，完美地体现了创新，卓越质量和值得信赖的品牌信息。

朗标坚定的相信新的中文标识，连同更新后的品牌识别系统，必将引领伯纳德控制在中国以及全球市场更加蓬勃地前进。

该品牌的眼镜连锁店定位于20-40岁的顾客，他们追求时尚，美丽和个性。Grand Optical 期望传递的品牌特征包括法式，时尚，美丽，幻想，原创，浪漫和柔性，因此需要创意一个中文名称在中国市场有效的传播这个来自欧洲的生活方式品牌。
项目始于竞争对手命名策略分析以及联合制定的创意大纲，朗标命名小组进行经过两轮的名称创意，最终与客户共同确认了12个中文候选名称。期间创意大纲经过了向语意角度倾斜的微调， 并进行了语言学检测。通过随后的针对候选名称优缺点的综合评价的消费者洞察检测，甄选出了表现最好的候选注册名称。
中文名称“黎视坊”成了最后的赢家；黎的意思是巴黎，唤醒人们脑海中关于巴黎的浪漫和优雅，视的意思的是视野，视力，点明品牌的产品类别和连锁概念，坊的意思是工作室，代表着职业，专业以及品牌和目标消费者之间的友好便捷关系。
该名称可以概括为“一家来自巴黎的眼镜工作室”，包含着巴黎，眼镜和优良质量的联想。同时，作为一个B2C的品牌，它易读易记，组合独特。黎视坊势必会给目标消费者留下深刻的印象，在接下来的时间里迅速建立自己的品牌资产。

会议通过对不同案例的研究以及和各方零售和品牌营销专家的探讨，向大家展示了国际品牌和本土品牌如何在中国的快速时尚市场中取得成功。
“FAST FASHION”直意为快速时尚，最早指的是每年春秋季时装周上发布的最新潮的时尚服装。许多品牌在服装生产链上严格控制，来确保其具备快速的设计和生产以及低廉的价格，从而使得大众消费者能够以较低价位购得最新款的服饰。譬如国际知名的快速时尚品牌H&M ， ZARA和本土品牌阿索比亚和热风。
历经2008年经济危机之后，很多公司明显感觉到世界大部分的消费者都在减少日常消费开支。然而在中国，却仍然有大量的消费潜力未经发掘。这促使很多国外零售商竞相进入中国市场，试图 在中国这一不断增长的市场上，取得更多的利润。虽然不少快速时尚品牌现在已经立足市场，但是由中国经济评论举办的这场论坛无疑是给整个行业敲响了及时的警钟，在这个竞争日益激烈的环境中，我们应该加强对品牌策略的重视。刘芳女士此次的演讲主要针对品牌如何在中国建立其品牌价值以达到企业的长期收益，而不应该仅仅停留在由昂贵的广告促销而达到的短期收益上。此次朗标的演讲激发了与会者的热烈反响并引起了行业的广泛关注。

朗标宣布已成功协助巴斯夫的涂料部门为其新推出的建筑装饰漆品牌设计了品牌识别系统。
世界领先的化工集团巴斯夫早在2008年即计划发展一个新的涂料品牌，致力于在中国市场打造优质环保型建筑装饰漆。朗标成功地协助巴斯夫为该品牌创造了中英文名称，标语以及品牌视觉识别系统。
中文名称“诺缤”有效地传达了创新、专业、可持续性，高品质产品及服务等品牌属性。“诺”字常见于词语“诺言”中，寓意品牌对高品质的承诺，也寓意着NORBIN 诺缤TM是个可以信赖的合作伙伴。“缤”字意指色彩缤纷，表达了品牌对色彩的激情和追求。整体名称“诺缤”不仅体现了产品与涂料产业的关联而且给予用户对产品充满信心。
中文标语“合筑未来”，蕴含共同创造未来之意，除了表达“诺缤”漆在建筑工程上运用，也表达了品牌对于长远以及成功合作愿景的追求。中英文名称和中文标语在产品和消费者间建立起了牢固的信赖关系。
除上述三类品牌识别创之外，朗标还完成了“诺缤”品牌视觉识别系统创意。该视觉识别系统由多个部分组成，包括品牌标志、中英文名称，色彩体系等。由绿、蓝、黄三色波浪构成的品牌标志完美阐释了“诺缤”在装饰涂料方面的专业性。这一视觉识别系统将帮助“诺缤”被为中国消费者所认识和记忆。此外，朗标还为巴斯夫设计了诺缤品牌识别指导手册，帮助巴斯夫员工理解“诺缤”的品牌愿景，从而在遵循识别系统要求的基础上激发不同的视觉识别应用设计。朗标相信，该品牌识别系统将推动“诺缤”漆在中国涂料市场的成功，从长远意义上帮助品牌在消费者心中建立可持续性品牌价值。

朗标自豪宣布为NUTRIOSE®创意中文名称，并且更新视觉识别。 

朗标协助罗盖特（Roquette）针对中国市场为其旗下品牌NUTRIOSE®进行了品牌开发。NUTRIOSE®是一种从小麦或玉米淀粉中提取的纯天然水溶膳食纤维。因其出众的工艺特点，NUTRIOSE®可以方便地 应用于多种食品，可以用来控制体重，延缓耗能，促进消化，有利健康。

NUTRIOSE®品牌产品具有健康、自然、无味和专业化的特点。其英文名称中的“Nutri”意思是营养、健康和保健，“ose”是表示碳水化合物的专有名词后缀。NUTRIOSE®希望能够创意出一个朗朗上口，便于中国消费者记忆，同时又强调这四个特征的中文品牌名称。

中文名称最终确定为“朗纤优”（lǎngxiānyōu）。“朗”即明朗、明亮，“纤”即纤维，“优”即是优秀的意思。这个名称突出了产品的高纤维和有益健康的特点。“朗纤优”还给人一种功能性，天然与高档之感。

除此之外，朗标还为NUTRIOSE®完善了针对中国市场的品牌视觉识别体系，在原有标识的基础上加入中文名称和产品描述。更新后的视觉识别体系将使NUTRIOSE®品牌更容易为中国消费者识别与记忆。意义丰富的中文名称和贴切的视觉识别将帮助NUTRIOSE® 在中国成功塑造其品牌。

朗标近期协助罗盖特（Roquette），一家来自法国、全球领先的多元糖醇生产商和淀粉加工企业，对其旗下品牌SweetPearl™进行了品牌识别创意开发。 朗标为SweetPearl™创意了中文名称、基于英语版本的中文标识语，并更新了品牌视觉识别体系。

SweetPearl™是一种载体型甜味剂，以玉米和小麦为天然原料，它可以提升产品的营养价值并增进产品的风味。SweetPearl™用途广泛，比如巧克力、烘烤食品、口香糖。

朗标为SweetPearl™创意的中文名称“享怡甜”能够有效地在中国市场传播品牌信息。“享怡甜”突出了产品类别，同时在消费者的脑海中激发 出积极的联想 - 唤起的不仅仅是甜蜜的感觉，还有享受，快乐和创造力。中文标识语“创意之甘，灵感之甜”，由原来的英文标识语“The Sweetness of Inspiration”改编而来，与中文名称相呼应，进一步强调启发创造力和甜蜜感觉的概念。中文名称和标识语两者结合，在产品和消费者之间建立了一座 感情沟通的桥梁。

除了中文文字识别创意， 朗标另帮助SweetPearl™完善了品牌视觉识别体系。更新后的视觉识别体系包括中文品牌标识以及结合中英品牌名称的标识。

有了新的中文名称，标识语以及更新后的标识，SweetPearl™将更加容易为中国消费者识别，也更易于传播， SweetPearl™在中国市场成功树立自己的品牌也将指日可待。 

朗标最近完成了一项与宝骊叉车制造公司有关的项目。朗标协助宝骊重新建立了品牌策略和了企业视觉识别系统，从而使“宝骊”这一品牌焕然一新。 宝骊于2009年1月加入了凯傲集团。作为集团的新成员，宝骊面临着一个关键问题：如何与集团其它三个品牌： Linde(林德)，STILL以及OM(欧模)区分开来。朗标组织宝骊在中国的主要利益相关者们共同参与了一场品牌策略座谈会。经过各方讨论，宝骊决定将自身定位成经济型叉车制造商，从而突出了品牌差异性。宝骊的目标是成为经济型叉车市场的领导者。在确定了品牌定位后，朗标又创造了新的品牌标语“宝骊叉车 搬天下”。 朗标还为宝骊策划了新的企业视觉识别。新的品牌标识舍弃了原有品牌标识里的品牌中文名称，使用了新的企业色彩体系和字体，看起来更为现代化、专业化、国际化，同时又不乏简约感。这个全新的品牌标识也被应用于办公用品、文档模板、平面媒体、指示牌以及员工制服等方面。 在下面的图像中，顶部的商标是更新版本，底下的是宝骊以前的商标.

正如你所看到的，在策划宝骊品牌重塑项目时，朗标进行了全面考虑，将朗标的方法学（包括品牌策略和视觉识别创造）运用于项目中，从而达到了预期效果。通过战略性的品牌重塑，宝骊有信心在国内外市场上取得成功。

对于Bureau Veritas现有的中文命名系统而言，采用唯一的中文名将给企业带来最直接的好处。Bureau Veritas现在拥有多种不同的中文名字，不论是企业的内部人员还是外部利益相关者都无法充分理解Bureau Veritas的品牌身份，品牌价值以及品牌活动。 建立新的品牌名就是基于这样一个简单的需求：将Bureau Veritas的4个商业单元统一到一个品牌名称之下，以体现公司的综合实力及专业精神，充分展示Bureau Veritas作为一个享有盛誉的国际企业在大中华地区的良好形象。 为了表现这样的品牌特点，朗标认为Bureau Veritas应该向企业的利益相关方传达一个简单、好记又富有深意的名字。 必维 [bì wéi]在琅琅上口上口的中文语音基础上，结合了能力、维护以及保障等概念。同时，在发音上近似于品牌原名。 一方面，“必维”的统一命名可以增加企业内部员工的向心力以及聚合力。另一方面，这样一个中文名字也可以使公司在不同的利益相关者之间建立一致的品牌形象，从而最终强化企业在中国市场的品牌权益。

“2008中国北京品牌研讨会”是一个趣味横生、互动性很强并注重案例研究的会议。《中国经济周刊》集聚了目前国内广告界、品牌界、市场营销界最为优秀的专家，讨论了目前中国市场内的品牌创新和所面临的挑战。朗标的CEO和总裁竹文峥先生做了名为“品牌的文字识别——论产品命名的艺术以及重要性”的演讲，分享了他在中国品牌识别创新方面的见解。 由法国当代中国研究中心（CEFC）主办，法国对外和欧洲事务部承办的会议“新兴经济体的跨国公司：全球的挑战？”日前在北京举行。会议学术气息 更加浓厚，讨论焦点是中国新兴跨国公司的发展问题。竹文峥先生应邀出席了这次会议，并参与讨论了品牌策略对中国的跨国公司的业务增长和全球扩张已经产生的 和正在产生的影响这一问题。

这个月，朗标公司联合德事商务中心组织了一场品牌讨论会，题为：“如何在中国建立强大的品牌? - 了解市场，抓住机会，设计长远战略，让你的品牌走在前沿”。 正如这个标题所示，我们所关注的是品牌建立过程中和市场调研紧密相连的部分。与会者通过询问，讨论，最终明白了为什么市场调研会是品牌建立的基础。 这个月，朗标公司的执行总监及创始人竹文峥先生在北京参加了由杂志所主办的“第五届中国品牌圆桌会议”。

法国CPA旨在通过一系列项目提供管理和领导能力方面的培训，在中国为期两周的游学也是其中一项。 Djurovic先生将对中国环境下品牌策略的进行阐释，并对相关案例进行分析讲解，从而使到场的经理们对中国市场上新兴的品牌塑造模型有深刻的了解。